鹿島、Ｊリーグ初！エステで総獲り４冠！

　「ビューティー・コロシアム」ならぬ“ビューティー・スタジアム”の誕生だ！　Ｊ１鹿島が美容エステのビジネス展開を行うことが３日、明らかになった。ハリウッドセレブも御用達の化粧品メーカーと提携し、本拠地カシマスタジアム内での今年４月の開業を目指す。元日の天皇杯を制し、１４個目のタイトルを奪った鹿島。Ｊ史上初の試みの狙いとは？

　サッカーでは禁じ手の「ハンド」の技術で、新境地を開拓する。鹿島が「アンチエイジング（老化防止）」をテーマにしたエステ経営に乗り出すことになった。

　スポンサー契約を結ぶ「プロティア・ジャパン」と提携。世界一の英豪華客船「クイーン・メリーＩＩ」のスパで使用されるなど、セレブ御用達の高級化粧品「エンビロン」を使い、フェイシャルエステなどを行う本格的なものだ。スタジアム内にある外部委託の健康施設を自主事業に転換してリニューアルし、４月開業を目指す。

　男同士がぶつかり合うピッチの裏でセレブ気分？　何とも不思議な取り合わせだが、戦略がある。「スタジアム周辺も含めた都市計画という視点です」と鹿島の井畑滋社長。人口約６万６０００人とＪ１では最少規模のホームタウンで、試合開催日以外は閑散としたスタジアムを有効利用する狙いだ。

　エステが併設される健康施設では、トレーニングのノウハウを生かした運動プログラムで「介護予防」や「ダイエット」のビジネスも始める予定。また、最寄り駅からスタジアムまで７０メートルにわたり通路状の施設を建設し、土日に地元の特産物を販売する「マルシェ（市場）」を開く計画も進行中だ。

　昨季はリーグ初の４連覇を逃し、今季は「国内３タイトル獲得とＡＣＬ初制覇」の４冠を掲げる井畑社長。スタジアムに人が集まれば収益増につながり、目標達成の後押しにもなる。

　ちなみにエステは地元の奥サマはもちろん、選手も利用可能。「ビューティー・スタジアム」がイケメンに磨きをかけ、新たな常勝軍団の伝説を作り上げる？

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